في 11 يناير 2016 ، أ فيديو ظهر على YouTube بعنوان We Are # WomenNotObjects - بعد شهر ، حقق هذا الفيديو أكثر من 1.6 مليون مشاهدة. لمدة دقيقتين و 17 ثانية ، يرى المشاهد صورة تلو الأخرى لإعلانات متحيزة جنسيًا على الشاشة - نساء نصف عاريات يرتدين أنفسهن فوق السيارات ، وتكبر الصور على الشفتين والانقسام - كل ذلك بينما تروي النساء بشكل ساخر الرسالة وراء الإعلانات. بينما تومض إعلان الخمور الفاضحة على الشاشة ، تقول امرأة: أنا أحب التضحية بكرامتي من أجل مشروب.

بادجر و وينترز أطلقت وكالة إعلانات تديرها نساء ترأسها المديرة التنفيذية مادونا بادجر هذه الحملة بالتزام متجدد بعدم تجسيد النساء أبدًا في عملهن. يشمل العملاء كالفن كلاين وفيرا وانج وكوفيرجيرل وجوديفا وشانيل ، وجميعهم يقول بادجر إنهم سعداء بالمهمة الجديدة. تشيد الشركة الآن بالإعلانات التي تظهر المرأة بشكل إيجابي وتمكيني باستخدام الهاشتاج #WomenNotObjects و #PositiveADitude.

تحدث بادجر إلينا عن عملية التفكير وراء الحملة - التي تلقت استجابة لا تصدق ، بما في ذلك التقدير من هيئة الأمم المتحدة للمرأة - والمناقشات التي يجب أن نجريها جميعًا مع أطفالنا حول الإعلان غير النزيه. ال سطر الوصف يقول كل شيء: لا تستهين أبدًا بالمرأة.

كيف توصلت إلى #WomenNotObjects؟
لقد بحثنا في Google عن جعل النساء شيئًا ، وقد اندهشنا مما رأيناه. كنا في جلسة تصوير ... وكان لدينا مجموعة كبيرة من النساء والممثلات الحقيقيات ، وبدأنا نسألهم عن هذه الإعلانات المختلفة التي صنعنا منها لوحات ، وبدأوا يقولون كيف جعلهم ذلك يشعرون. كانت لدينا بعض الخطوط المختلفة التي أردنا تصويرها [في الفيلم]. أعطينا صوتًا للنساء في الإعلانات وما قلن.

ما الذي تبحث عنه عند مراجعة إعلان داخل شركتك - وما الذي يمكن أن تبحث عنه الوكالات الأخرى؟
هناك أربعة مرشحات نستخدمها من حيث الإنشاء. هل هذه المرأة دعامة؟ هل لها صوت ام خيار؟ هل نستخدم فقط جزء مثير من الجسم؟ هل تم تنقيح هذه المرأة أو تغييرها إلى درجة لا يمكن تحقيقها بشريًا؟ وماذا لو كانت والدتك ، أو ماذا لو كانت ابنتك - كيف ستشعرين بذلك؟ من خلال وضع هذا السؤال في ذهنك ، فإنك تنشئ ردًا تعاطفيًا عليه (إذا كانت هذه أمي ، فلن أعرض هذا الإعلان مطلقًا!) هذه هي الأسئلة التي نستخدمها كوكالة ، وأعتقد أنها بسيطة للغاية. الدعائم والأجزاء والبلاستيك وماذا لو كانت ابنتي؟

كيف يمكننا التحدث إلى أطفالنا - وخاصة بناتنا - حول الإعلان والتأكد من فهمهم لما هو حقا هو؟
أفضل شيء هو مساعدة الأطفال على النظر بعين ناقدة. [قل لهم]: أنت أكثر بكثير من مظهرك. هذه الأنواع من الرسائل مهمة للغاية. نحتاج إلى المساعدة في منحهم الأدوات اللازمة لانتقاده ، وفهمه ، وعدم رؤية [الإعلان] كما هم. يطور الأطفال والمراهقون إحساسهم بالذات ، وإحساسهم بمكانهم في العالم ، وإحساسهم بأجسادهم. مساعدتهم على رؤيته على ما أعتقد أنه أمر بالغ الأهمية.

هل كانت أي ردود فعل سلبية أو مزعجة؟
هناك الكثير من التعليقات التي حصلنا عليها والتي وجدتها مزعجة [قل ذلك] أنه خطأ النموذج لوجوده في الإعلان. عندما تفكر في الأمر ، هناك ستة أشهر إلى عام من العمل الإبداعي ومجموعات التركيز والحديث والمجالس ... وهناك مجموعة من حوالي 50 شخصًا أمامها تلتقط هذه [الصورة]. ليس لديها أي سيطرة على الناتج النهائي مهما كان. من يعرف كم قطعة منها تم تجميعها لتكوين صورة واحدة؟

كيف كانت الاستجابة من الوكالات الأخرى؟
لدينا بالفعل وكالات كبرى بملايين الدولارات تتواصل معنا وتقول إنها تريد الانضمام إلينا. أعتقد أن الأمل هو أن يكون هناك تحالف. لقد صدمت وترًا حساسًا بدرجة كافية ، وقد حصلنا على [a] استجابة رائعة من الأشخاص في الصناعة - رجالًا ونساءً. الأوقات ، هي تغيير.

شاهد الفيديو كاملا بالاسفل